Siirry sisältöön
Sisältöstrategia
Sisältöstrategia pönkittää liiketoiminnan strategiaa
Yritysten ja organisaatioiden suurimpia markkinoinnin haasteita on tuottaa markkinoinnin sisältöjä, jotka pohjautuvat liiketoiminnan strategisiin tavoitteisiin. Yritysten verkkosivustolla tai somekanavissa on usein sisältöjä, joilla vaikutetaan oikeisiin kohderyhmiin tai ostajapersooniin. Mutta yhtä usein ostajaan osuvat sisällöt ovat yksittäisiä oikean asian saarekkeita. Johdonmukainen ostajaa ohjaava sisältöketju katkeilee.
Sisältöä tulisi tuottaa:
- liiketoiminnan strategisia tavoitteita tukien
- tulevan asiakkaan eri ostoprosessin vaiheisiin
- ostajapersoonille räätälöidysti
- kanavakohtaisesti
Usein tämä kokonaisuus tuntuu haastavalta toteuttaa ja sen vuoksi onkin järkevä tehdä suunnitelma sisällöntuotannosta. Sisältöstrategia auttaakin jäsentämään kokonaisuutta ja luo suuntaviivat sille kuka viestii, kenelle viestitään, mistä aiheesta, missä formaatissa ja missä kanavissa.
mikä ihmeen sisältöstrategia?
Sisältö on se terävästi särähtävä nuotti, joka joko viettelee tai karkoittaa asiakkaan. Mikä on se taianomaninen sävellaji joka tepsii? Oikeanlainen sisältöstrategia!
Sisältöstrategian hyödyt
- Selvät roolit vauhdittavat tekemistä.
- Tiedämme tavoitteet, joihin sisällöntuotannolla pyritään.
- Ostaja ohjautuu haluttuun paikkaan verkkosivustolla.
- Mittaaminen auttaa parantamaan ja terävöittämään viestintää.
Sisältöprosessi
Sisältöstrategia auttaa nopeuttamaan sisällöntuotantoa kuvaamalla sen, miten sisältöä tehdään. Sujuva sisältöprosessi on helposti toistettavissa ja pilkkoo suurempia kokonaisuuksia järkevän kokoisiksi suupaloiksi. Prosessi voisi esimerkiksi olla seuraavanlainen:
Sisältösuunnitelma
Maksimissaan kolmen kuukauden mittainen.
Sisällöntuotannon roolitus
Kuka tuottaa, mistä aiheesta ja milloin?
Sisällön arviointi
Muutkin kuin itse kirjoittaja.
Sisällön editointi
- faktat
- tarinan sujuva kulku
- SEO-näkökulma
Jakelu
Sisällön julkaisu ja markkinointi.
Tulokset
Sisällön toimivuuden arviointi ja kehitysideat jatkoon.
MILLAISEN MUUTOKSEN SINÄ HALUAT SAADA AIKAISEKSI?
Oletko valmis kasvattamaan myyntiäsi? Ota yhteyttä ja aloitetaan yhdessä muutos, joka näkyy tuloksissasi.
”Muutos markkinoinnilla” on periaate, joka ohjaa kaikkea tekemistämme. Meidän kanssamme se tarkoittaa konkreettisia toimia ja mitattavia tuloksia – ei pelkkiä lupauksia.
