Siirry sisältöön
Miten varmistaa, että markkinointibudjetti palvelee yrityksen tavoitteita, eikä mene vihkoon?
Hyvin laadittu markkinointibudjetti pohjautuu huolelliseen suunnitteluun ja realistisiin tavoitteisiin. Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Ensimmäinen askel on vuosikellon laatiminen, joka ohjaa markkinoinnin toimenpiteitä koko vuoden ajan.
vinkit markkinoinnin budjetointiin
- Ymmärrät markkinointibudjetin merkityksen: Selitämme, miksi budjetin suunnittelu on välttämätön osa menestyvää liiketoimintaa.
- Opit budjetin laadinnan perusteet: Käymme läpi, mitä elementtejä hyvä markkinointibudjetti sisältää ja miten eri komponentit vaikuttavat kokonaisuuteen.
- Sovellat parhaita käytäntöjä: Tarjoamme parhaat käytännöt ja strategiat budjetin optimoimiseksi, jotta saat parhaan mahdollisen tuoton sijoituksillesi.
4 askelta markkinoinnin budjetointiin
1. Tavoitteet ja aikaisemmat tulokset
- Tavoitteet: Määrittele, mitä markkinoinnilla halutaan saavuttaa. Pyritäänkö säilyttämään nykyiset asiakkaat tyytyväisinä vai hankkimaan uusia asiakkaita?
- Analyysi aiemmasta vuodesta: Jos markkinointia on tehty aiemmin, arvioi tuloksia ja päätä, mikä toimi ja mikä ei. Jos tavoitellaan samoja tuloksia kuin edellisenä vuonna, budjettiin on lisättävä hieman ekstraa, sillä kilpailu kiristyy jatkuvasti.
2. Budjetin jakautuminen: työ, media ja työkalut
- Työkustannukset: Sisältää markkinointityön ja siihen liittyvät palkat tai kumppanipalvelut.
- Mediabudjetti: Varataan maksettua mainontaa, kuten Google- ja somemainoksia varten. B2B-markkinoinnissa mediabudjetin osuus voi olla jopa 50 % kokonaisbudjetista.
- Työkalut ja lisenssit: Markkinoinnin automaatio, analytiikka ja muut digityökalut vaativat myös investointeja.
3. Liikkumavara ja joustavuus
- Jätä pelivaraa: Varaudu odottamattomiin tilanteisiin, kuten uusien kanavien tai kampanjoiden tarpeeseen.
- Vältä säästöjä kriittisissä kohdissa: Leikkaamalla mediabudjetista vaarannat näkyvyyden ja kampanjan tehokkuuden.
4. Kansainväliset markkinat
Jos yritys tähtää kansainvälisille markkinoille, budjetti on usein kaksin- tai kolminkertainen verrattuna kotimaan markkinoihin. Uudella markkinalla lähdetään rakentamaan tunnettuutta ja omaa paikkaa, mikä vaatii suurempia resursseja.
Esimerkki B2B-markkinoinnin budjetista
Keskisuuren suomalaisen B2B-yrityksen suuntaa antavat luvut:
- Työkustannukset ja mediabudjetti: 4 000 €/kk on hyvä lähtökohta markkinoinnin tekemiselle, jos tavoitteena on kasvu.
- Mediabudjetti: 15 000–30 000 €/vuosi riippuen markkinoiden kilpailutilanteesta ja tavoitteista.
Kolme vinkkiä onnistuneeseen markkinointibudjettiin
- Laadi realistinen vuosikello: Suunnittele markkinoinnin toimenpiteet etukäteen, jotta budjetti ohjaa tekemistä.
- Varmista, että mediabudjetti on riittävä: Mainonnan näkyvyys on välttämätöntä tulosten saavuttamiseksi.
- Jätä liikkumavaraa: Varaudu odottamattomiin tilanteisiin, jotta pystyt hyödyntämään markkinan tarjoamat mahdollisuudet.
