Siirry sisältöön
Näin hakusanat muuttuvat yhteydenotoiksi
Hakukoneoptimoinnin ytimessä on yksi kysymys: miten asiakkaasi etsivät tietoa?
Jos osaat vastata siihen, voit rakentaa sisältöjä, jotka löytyvät Googlesta, ja jotka tuovat verkkosivustollesi juuri oikeanlaista liikennettä.
mitä asiakkaasi oikeasti hakevat?
SEO-videokurssin kolmannessa osassa markkinoinnin liiketoimintajohtaja Riikka Pohjanen avaa, miten tehdään tehokas avainsana-analyysi ja miten sen pohjalta optimoidaan verkkosivujen sisältöjä.
Miksi avainsana-analyysi on niin tärkeä?
Avainsana-analyysin tavoitteena on löytää ne sanat ja lauseet, joilla todelliset asiakkaasi etsivät tietoa tuotteista ja palveluista. Yrityksillä on usein omat terminsä ja sisäinen sanastonsa, mutta asiakkaat voivat käyttää täysin eri ilmaisuja.
Analyysin avulla vältetään sisältöjen tuottaminen termeille, joita kukaan ei hae, ja keskitytään niihin hakusanoihin, joilla on todellista potentiaalia tuoda kävijöitä ja liidejä.
Hyvin tehty avainsana-analyysi on investointi, joka näkyy pitkään:
- Lisää orgaanista (ilmaista) liikennettä
- Laadukkaampia liidejä
- Pienempi riippuvuus maksetusta mainonnasta
- Parempi kilpailuasema digitaalisessa kentässä
Miten avainsana-analyysi tehdään?
Kerää hakusanoja useista lähteistä
- Google Ads -avainsanatyökalu
- KWFinder
- Keywordtool.io
- Kuutio (myös kilpailijaseurantaan)
Testaa erilaisia muotoja
- Yksikkö vs. monikko
- Perusmuoto vs. taivutetut muodot
- Long tail -avainsanat (esim. “teollisuusrobotin huoltohinta”)
Tarkista hakumäärät ja kilpailu
Valitse sanoja, joilla on riittävästi hakuja, mutta jotka eivät ole liian yleisiä tai kilpailluimpia.
Tutki hakutuloksia
Käytä esim. site:yrityksennimi.fi [hakusana] -hakua selvittääksesi, millä sivuilla avainsana jo esiintyy – ja missä yrityksesi jo nyt näkyy (tai ei näy).
Laskeutumissivut – yksi sivu, yksi avainsana
Kun sopivat avainsanat on löydetty, seuraava askel on rakentaa niille omistettu laskeutumissivu. Yksi avainsana per sivu on nyrkkisääntö erityisesti silloin, kun kilpailu on kovaa.
Laskeutumissivun tehtävä on vastata suoraan hakijan kysymykseen. Kun asiakas tulee sivulle Googlen kautta, hän odottaa saavansa heti juuri sitä tietoa, jota haki – ei yleisjargonia tai ylisanoja.
Miten sisältö optimoidaan hakukoneita (ja ihmisiä) varten?
Avainsana sisällytetään ainakin seuraaviin kohtiin:
- URL-osoite: esim. www.yritys.fi/teollisuusautomaation-suunnittelu
- Title (sivun otsikko hakutuloksissa): selkeä, avainsana alussa, alle 65 merkkiä
- Meta description: tiivis myyntipuhe, sisältää avainsanan ja toimintakehotteen (CTA)
- H1-otsikko: yksi per sivu, sisältää avainsanan
- Leipäteksti: 350+ sanaa, sisältää avainsanaa luonnollisesti
- H2-väliotsikot: selkeyttävät rakennetta ja tukevat optimointia
- Kuvat: tiedostonimet ja ALT-tekstit tukevat sisältöä
- Sisäiset linkit: muut samankaltaiset sisällöt linkitetään tukemaan pääsivua
Sisäinen linkitys = hakukoneen reittikartta
Google ei katso yksittäistä sivua irrallaan, vaan arvioi koko sivuston rakennetta ja asiayhteyksiä. Kun muut sivut linkittävät optimoidulle laskeutumissivulle, ne vahvistavat sen asemaa hakutuloksissa.
Siksi jokaiselle tärkeälle avainsanalle kannattaa rakentaa myös tukisisältöjä, kuten blogikirjoituksia, ja linkittää ne pääsivuun.
