Siirry sisältöön
Milloin markkinointi on akuuttia?
Markkinointi nähdään yrityksissä usein tärkeänä, mutta ei kiireellisenä toimintona. Tämä ajattelutapa voi kuitenkin aiheuttaa haasteita erityisesti tilanteissa, joissa yrityksellä on äkillinen tarve uusille asiakkaille tai työntekijöille.
milloin markkinointi on akuuttia?
Pikalain mukaan markkinointi muuttuu akuutiksi, kun seuraavia tilanteita ilmenee:
Työntekijöiden tarve: Hyvien työntekijöiden löytäminen on kriittinen tavoite monille yrityksille. Rekrytointimarkkinointi voi auttaa houkuttelemaan osaajia juuri silloin, kun yrityksen resurssit ovat vähissä.
Tilauskannan lasku: Kun asiakkaita menetetään kilpailijoille tai tilaukset vähenevät, yritys tarvitsee uusia asiakkaita nopeasti.
Markkinoinnin pitkäjänteisyys B2B-ympäristössä
Erityisesti B2B-markkinoinnissa lyhyet kampanjat eivät yleensä tuota merkittäviä tuloksia. Tulokset olisivat usein huomattavasti parempia, jos markkinointi olisi aloitettu kuukausia tai jopa vuosia ennen kriittisen tarpeen syntymistä. Tämä johtuu siitä, että B2B-liiketoiminnan luonteessa tunnettuuden rakentaminen ja houkuttelevan yrityskuvan luominen vaativat aikaa.
Pitkäjänteisen markkinoinnin hyödyt
Markkinointi, jota tehdään systemaattisesti myös silloin, kun akuuttia tarvetta ei ole, voi tuottaa seuraavia hyötyjä:
- Tunnettuuden kasvattaminen: Yritys tulee tunnetuksi kohdeyleisönsä keskuudessa, mikä tekee siitä helpommin lähestyttävän.
- Houkuttelevuus: Yrityksen brändi nähdään houkuttelevana niin potentiaalisten asiakkaiden kuin työntekijöidenkin silmissä.
- Valmius tulevaan: Kun kriittinen tarve ilmenee, perustyö on jo tehty, ja tuloksia saadaan nopeammin kampanjoiden avulla.
Markkinointi osana yrityksen strategiaa
Jotta yritys voi saavuttaa pitkän aikavälin tavoitteensa, markkinointi tulisi nähdä kriittisenä ja kiireellisenä osana strategiaa. Tämä vaatii ajattelutavan muutosta: markkinoinnin arvo on sekä nykyhetkessä että tulevaisuuden liiketoiminnan mahdollistamisessa.
Tehdään markkinoinnista siis strategisesti tärkeää tänään, jotta tulevaisuudessa ollaan valmiita kohtaamaan niin rekrytoinnin kuin asiakashankinnan haasteet tehokkaasti ja tuloksellisesti.
