Siirry sisältöön
Paskat pensselit – Miksi markkinointia ei kannata lähteä maalaamaan itse? | Ihan Diginä 08/2025
Kuvitellaan hetki: ostat sijoitusasunnon ja päätät remontoida sen itse. Ajattelet, että vähän maalia seinään ja hyvä tulee. Pian huomaat, että homma ei olekaan vain pensselistä ja purkista kiinni, vaan tarvitaan teippiä, suojamuovia, tasoitteita, välineitä ja ennen kaikkea osaamista. Tuloksena on hiki, tuska ja kiireellinen soitto ammattilaiselle, joka pelastaa tilanteen.
Tämä on lähtöasetelma Ihan Diginä -podcastjaksossa nimeltä ”Paskat pensselit”. Jakson aikana Riikka ja Tiina käyvät läpi, miksi tee-se-itse-remontointi vertautuu hämmästyttävän hyvin siihen, mitä tapahtuu, kun yritys lähtee omin voimin tekemään tuloksellista markkinointia ilman kunnollista työkalupakkia tai suunnitelmaa.
Markkinointi ei ole yksi maalisuti
Moni valmistavan teollisuuden yritys tunnistaa tarpeen tehdä markkinointia: halutaan näkyvyyttä, uusia asiakkaita tai kasvua vientimarkkinoilla. Usein ajatellaan, että “kokeillaan vähän somemainontaa” tai “päivitetään nettisivut”. Mutta kuten podcastissa todetaan: siinä missä remontoinnissa yllättävät listat voivat vaikuttaa asunnon arvoon, voi yksi markkinoinnin pieni yksityiskohta joko nostaa tai romuttaa koko tekemisen tulokset.
Kuuntele jakso Spotifyssä tai YouTubessa, jos viereinen video ei näy.
Tiedätkö, mitä sinun pitäisi mitata?
Yksi tärkeimpiä oivalluksia on se, että hyvän markkinoinnin edellytys on kunnollinen perusta: analytiikka, seuranta, kanavat, pikselit, sisällöt ja jatkuva mittaaminen. Ilman tätä kokonaisuutta yritys ei tiedä, mitä markkinointi oikeastaan tekee tai tekeekö mitään.
Usein myös yrityksen markkinointiviestintä on irti liiketoiminnan todellisuudesta. Asiakkaat ostavat henkilökohtaisen palvelun, räätälöinnin tai nopean vasteajan takia, mutta nettisivuilla puhutaan tuotteista ja teknisistä spekseistä.
Ammattilainen näkee myös ne, mitä sinä et huomaa
Toimiva markkinointi vaatii asiantuntijan, joka ei vain toteuta, vaan joka näkee myös ne ”listat” ja piilossa olevat yksityiskohdat, joita et ehkä itse edes ymmärrä merkittäviksi. Riikan sanoin: ”Tänä päivänä voi valita.” Ja valinta kannattaa kohdistaa kumppaniin, joka osaa kysyä oikeat kysymykset, ymmärtää toimialasi realiteetit, ja sitoo markkinoinnin aidosti liiketoiminnan tavoitteisiin.
Ennen kuin ostat markkinointia tarkista nämä viisi asiaa:
Jokaisen yrityksen tulisi miettiä nämä asiat ennen kuin markkinointikumppania aletaan kilpailuttamaan:
Tavoite
Mihin halutaan päästä? Kasvu? Tunnettuus? Liidit?
Kohderyhmä
Kenelle myydään? (Vinkki: ”kaikki, joilla on rahaa” ei ole kohderyhmä)
Kilpailuetu
Miksi asiakkaat valitsevat juuri teidät?
Työnjako
Kuka tekee ja mitä? Jos vastuuta ei määritellä, se jää helposti tekemättä.
Kemiat ja näkemys
Synkkaako kumppanin kanssa? Löytyykö näkemyksellisyyttä ja toimialan ymmärrystä?
Jos olet joskus vetänyt maalia vanhan tapetin päälle…
…tiedät, kuinka hyvin se pysyy. Markkinointi on sama juttu. Jos pohjatyöt on tehty hutiloiden, tai jätetty kokonaan tekemättä, ei lopputuloksesta voi tulla hyvä, vaikka maali olisi kuinka laadukasta.
Jos oma markkinointi tuntuu siltä kuin tekisit remonttia ilman työkaluja, voi olla aika soittaa ammattilaiselle. Ja vaikka et vielä haluaisi ostaa mitään, niin voit ainakin tarkistaa, onko perusta kunnossa.
Me Verkkoasemalla puhumme mieluummin selkokieltä kuin markkinointijargonia. Jos haluat sparrata, vaikka vain yhden puhelun verran, me kuuntelemme kyllä.
Kuuntele koko Ihan Diginä ”Paskat pensselit” -jakso, ja opi, miksi hyvä markkinointi alkaa hyvistä pohjatöistä.
