Siirry sisältöön
Pitäisikö digimarkkinointi toteuttaa talon sisällä vai ulkoistaa kumppanille?
Tämä kysymys herättää keskustelua erityisesti yrityksissä, jotka ovat vasta alkamassa panostaa digitaaliseen markkinointiin. Ihan Diginä -podcastin jaksossa pohditaan molempien mallien etuja ja haasteita sekä sitä, miten yrityksen kasvuvaihe vaikuttaa päätökseen.
Budjetti ohjaa päätöstä
Ensimmäinen askel on realistisen budjetin arvioiminen. Digimarkkinoinnin kattava toteutus vaatii noin 5 000–10 000 euroa kuukaudessa, sisältäen työn ja mediabudjetin. Tällä summalla voidaan tehdä kaikki tarvittava tehokkaasti, eikä asioita tarvitse jättää kesken. Budjetti on hyvä lähtökohta, kun pohditaan, toteutetaanko markkinointi itse vai ulkoistetaanko se.
In-house-mallin edut ja haasteet
Talon sisäisessä mallissa yritys palkkaa markkinoinnin osaajan tai rakentaa kokonaisen tiimin.
Edut:
- Markkinoija tuntee yrityksen kulttuurin ja toimialan syvällisesti.
- Täysi työaika on varattu markkinointiin.
Haasteet:
- Yksittäisen osaajan tietotaito voi olla rajallista eri kanavista ja työkaluista.
- Resurssit saattavat olla sidottuja päivittäisiin rutiineihin, jolloin strateginen kehitystyö jää vähemmälle.
- Yksittäisen henkilön puuttuminen, esimerkiksi sairastumisen vuoksi, voi pysäyttää toiminnan.
Ulkoistamisen edut ja haasteet
Kumppanin kanssa toteutettu malli tuo yrityksen käyttöön tiimin osaamisen.
Edut:
- Käytössä on monipuolinen joukko asiantuntijoita, joilla on syvällistä osaamista eri kanavista ja teknologioista.
- Kumppanin prosessit ja mallit nopeuttavat kehitystä ja varmistavat jatkuvuuden.
- Yritys saa valmiiksi pureskeltua ja kohdennettua tietoa digimarkkinoinnista.
Haasteet:
- Kumppani ei ole mukana yrityksen arjessa yhtä tiiviisti kuin talon sisäinen markkinoija.
- Markkinoinnin onnistuminen edellyttää silti yritykseltä tiivistä yhteistyötä ja tietojen jakamista.
Elinkaarimalli auttaa päätöksenteossa
Aloitusvaihe
Yksittäinen markkinoija talon sisällä riittää, mutta yhteistyötä kumppanin kanssa voidaan hyödyntää tukemaan erityisosaamista.
Kasvuvaihe
Ulkoistettu markkinointi tuo lisää resursseja ja osaamista laajenevaan tarpeeseen.
Vakiintunut vaihe
Suuremmat yritykset voivat rakentaa talon sisälle oman tiimin, mutta silti hyödyntää kumppania esimerkiksi koulutuksessa ja sparrauksessa.
Kolme vinkkiä oikean mallin valintaan
- Arvioi aika ja resurssit: Kuinka paljon aikaa yritys voi käyttää markkinoinnin johtamiseen ja tukemiseen?
- Mieti pitkän aikavälin tavoitteet: Onko tavoitteena rakentaa markkinointitiimi vai hyödyntää kumppanin osaamista pitkällä aikavälillä?
- Hyödynnä asiantuntijoita: Kumppanilta saa usein nopeaa ja tarkkaa tietoa digimarkkinoinnin käytännöistä ja trendeistä, mikä voi nopeuttaa kehitystä.
