Siirry sisältöön
Presidentinvaalit sosiaalisessa mediassa – mitä yritykset voivat siitä oppia?
Tässä Ihan Diginä -podcastin jaksossa analysoidaan, miten sosiaalisen median strategiat ovat muuttuneet vuosien 2018–2024 aikana, ja mitä kiinnostavia näkökulmia vaalikampanjoista voi ottaa käyttöön yritysten markkinoinnissa.
TikTok nousi tärkeimmäksi kanavaksi
Jos aiempien vaalien pääkanava oli Facebook, niin vuoden 2024 presidentinvaaleissa TikTok hallitsi kenttää. Ehdokkaat ja heidän tukijoukkonsa tuottivat aktiivisesti sisältöä, joka oli usein henkilökohtaista ja inhimillistä. TikTok-videoilla ehdokkaat näyttivät aidon ja samaistuttavan puolensa; ei pelkästään virallisia puheita, vaan arkea, tunteita ja persoonallisuutta.
Henkilöbrändäys korostui
Vaalikampanjoissa nähtiin erinomaista henkilöbrändäystä, jossa ehdokkaat hyödynsivät kolme tärkeää elementtiä:
- Aitous: Sisällöt, kuten selfiet ja kulissien takaiset hetket, tekivät ehdokkaista inhimillisiä.
- Inhimillisyys: Sisällöt käsittelivät avoimesti ehdokkaiden haasteita ja arkea.
- Samaistuttavuus: Videot ja kuvat kertoivat tarinoita, joihin yleisö pystyi liittymään.
Vaalikampanjassa ei haettu täydellistä kiiltokuvaa, vaan inhimillistä lähestymistapaa, joka resonoi äänestäjien arjessa.
Sisältömuodot: Perinteistä uuteen
Vaikka TikTok hallitsi, myös muita kanavia käytettiin monipuolisesti. Esimerkiksi YouTubessa nähtiin pidempiä keskusteluohjelmia, ja Instagramissa ehdokkaat jakoivat persoonallisia ja ei-niin-virallisia kuvia.
- Lyhyet videot: TikTokin ja Instagramin lyhyet, kevyesti tuotetut videot olivat tärkeässä roolissa.
- Monikanavaisuus: Sama sisältö tai sen muokatut versiot jaettiin eri kanavissa, mikä tehosti kampanjoiden tavoittavuutta.
- Referenssit: Julkisuuden henkilöiden tukiviestit ja referenssit toivat ehdokkaille lisäuskottavuutta – aivan kuten yritysmarkkinoinnissa.
Oppeja yritysmarkkinointiin
- Panosta aitouteen: Käytä aitoja kuvia ja videoita, jotka näyttävät yrityksen arjen, eivätkä vain kiillotettua pintaa.
- Hyödynnä videoformaatteja: Lyhyet videot ovat tehokas tapa viestiä ja lisätä näkyvyyttä.
- Monista sisältöä: Käytä samaa sisältöä eri kanavissa, mutta muokkaa se kanavan kohdeyleisölle sopivaksi.
- Nosta esiin ihmisiä: Henkilöbrändäys toimii myös yritysviestinnässä. Esittele yrityksen ihmisiä ja heidän tarinoitaan.
- Käytä referenssejä: Asiakastarinat ja suosittelut toimivat vahvana todistusaineistona yrityksen osaamisesta.
